MADE IN ITALY. UNA LETTURA CRITICA FRA EREDI VIRTUOSI E DISSIPATORI

Il made in Italy è un brand che si colloca nelle prime posizioni a livello mondiale ed è associato a valori positivi quali creatività, estetica, qualità e ricercatezza. Divenuto ormai sinonimo di 'saper fare bene', è un valore aggiunto per il nostro sistema produttivo: una sorta di asset collettivo, un patrimonio di enorme valore che è stato ereditato. Per le nuove generazioni è dunque un marchio a costo zero, una sorta di rendita di posizione ma, come tutte le rendite di posizione, non potrebbe continuare a funzionare nel lungo periodo. La tesi sostenuta in questo libro è che sia ormai giunto il momento di mettere a punto una reale strategia di sviluppo per il made in Italy, operando un distinguo fra 'eredi virtuosi' e 'dissipatori', vale a dire fra quanti contribuiscono a difenderne il valore e quanti invece semplicemente se ne appropriano, causando al contrario una dispersione di valore. I temi attorno ai quali si articola il dibattito vanno dalla contraffazione - e relativa tutela -, alle problematiche connesse all''italian sounding', alla presenza di operatori stranieri in Italia - il cosiddetto 'Made in Chitaly' -, all'acquisizione di brand italiani da parte di marchi esteri, alle problematiche legislative connesse al 'Full Made in Italy' e alle filiere multilocalizzate.